То, что происходит на телеэкране, происходит в твоей комнате, где ты ощущаешь себя хозяином. В прямом зрелище, будь то парад, цирковое представление или концерт классической музыки, зритель и слушатель принимают на себя некие коллектив­ные ролевые обязательства: они смотрят и слушают, как и все остальные. Нарушая эти ролевые обязательства, они рискуют навлечь на себя недовольство окружающих. Этой оглядки на кол­лектив у телезрителя нет. Возросший индивидуализм восприятия порождает у телезрителей потребность компенсации творческой активности, желание вмешаться в экранное действие: хочу смот­реть то, что хочу.

Отчасти удовлетворяют этому стремлению видеокассеты, обус­ловливая выбор желаемого материала, но, пожалуй, они еще ме­нее чем телепрограмма, таящая неопределенность и новизну, отвечают потребности активного вмешательства в то, что происхо­дит перед глазами зрителя. В значительно большей степени со­ответствуют этой потребности компьютерные игры.